BMW Kina odgovara na glasine o ratu cijena: Nema prilagodbi predloženih maloprodajnih cijena
Nedavno su kružile glasine da je BMW odlučio sniziti cijene pojedinih modela na kineskom tržištu. Neki vjeruju da su čimbenici kao što su nedavne fluktuacije u prodaji, tržišni pritisci i intenzivna konkurencija naveli BMW da ponovno uđe u "rat cijenama". Dana 24. rujna, predstavnik BMW-a u Kini odgovorio je novinarima, rekavši da se 2024. konkurencija na kineskom automobilskom tržištu intenzivira i da se gotovo sve marke suočavaju sa sličnim izazovima. Međutim, BMW u zadnje vrijeme nije napravio nikakve prilagodbe svojih predloženih maloprodajnih cijena. Ovlašteni distributeri slobodni su određivati maloprodajne cijene na temelju tržišnih uvjeta, pri čemu na konačnu transakcijsku cijenu utječu specifične transakcijske okolnosti.
Ranije su medijske istrage otkrile da su neki BMW-ovi zastupnici u Pekingu doista snizili cijene popularnih električnih modela poput i7, kao i BMW-a serije 3 i serije 5, pri čemu su neka sniženja cijena bila prilično značajna. Analitičari sugeriraju da su ova smanjenja cijena jasno usmjerena na povećanje prodaje prije kraja godine kako bi se nadoknadili prethodni gubici, što ukazuje na potencijalni povratak cjenovnog rata za BMW.
Kao odgovor na situaciju, novinari su intervjuirali više prodajnih mjesta BMW-a, a neki su djelatnici naznačili da moraju povećati prodaju do kraja mjeseca zbog značajnog pritiska na prodajne ciljeve. Primijetili su da su nedavna smanjenja cijena agresivnija od onih viđenih u posljednja dva mjeseca, ali bi povratak na cijene iz lipnja bio izazovan.
BMW je ranije postigao povećanje prodaje kroz ratove cijena, ali to je naštetilo njegovim profitnim maržama. U srpnju je BMW Kina najavio povlačenje iz cjenovnog rata. Gao Xiang, predsjednik i izvršni direktor BMW Group Greater China, izjavio je da su cjenovni ratovi neodrživi za proizvođače, trgovce i tržište.